媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇暨淮北日報社新媒體推介會現(xiàn)場。
市委宣傳部副部長、市社科聯(lián)主席吳鴻雁致辭。
淮北日報社黨委書記、社長張士鋒致辭。
淮北街美“秒”時刻活動啟動。
淮北網(wǎng)記者專訪國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師、管理學(xué)博士郭全中。
媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇嘉賓訪談。
媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇主題座談會現(xiàn)場。
分享媒體融合的探索與實踐。
新媒體發(fā)展主題報告會。
淮北新聞網(wǎng)訊 窗外寒風(fēng)陣陣,室內(nèi)暖意融融。11月28日至29日,媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇暨淮北日報社新媒體推介會在淮舉行。
本次活動由淮北日報社數(shù)字媒體中心主辦。國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟師郭全中,中國報商聯(lián)盟秘書長陳步春,蕭山日報副總編輯、蕭山網(wǎng)總裁金烽,揚州日報編委、揚州網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理王暉軍等媒體界知名人士以及多家媒體單位相關(guān)負責(zé)人出席論壇。
淮北日報社數(shù)字媒體中心成立至今,已走過十個春秋,現(xiàn)擁有淮北新聞網(wǎng)、淮北網(wǎng)、相城論壇、淮北手機報、官方微博、微信公眾號等眾多新媒體平臺?;幢比請笊?/span>的逐夢互聯(lián)之路從艱辛到適應(yīng),從稚嫩到成熟,步步堅實。本次推介會上,又重磅推出“城市視窗”項目。
“城市視窗”是江蘇聯(lián)著有限責(zé)任公司開發(fā)的新媒體產(chǎn)品,集新聞資訊、衣食住行、休閑娛樂、便民服務(wù)等于一體,由手機客戶端和數(shù)字閱報屏聯(lián)動而成,產(chǎn)生了“一加一大于二”的化學(xué)反應(yīng)。數(shù)字閱報屏設(shè)點于全市多個人流密集場所,每個設(shè)點場所在數(shù)字閱報屏上均擁有自己的窗口,發(fā)布所屬資訊。市民可通過手機訂閱,隨時關(guān)注數(shù)字閱報屏上的內(nèi)容。市人民醫(yī)院的數(shù)字閱報屏升級為“城市視窗”后,3天下載量便過千,市民可隨時知曉專家門診等方面的信息。與此同時,今年年底,淮北云報生活板塊的團購服務(wù)將實現(xiàn),這將是淮北本地第一家實現(xiàn)團購的APP手機應(yīng)用,形成與拉手、美團、大眾點評的鼎立之勢。
“藝術(shù)越來越科學(xué)化,科學(xué)越來越藝術(shù)化,兩者在山麓分手,有朝一日,將在山頂重逢?!彪S著淮北日報社黨委書記、社長張士鋒的發(fā)言,11月28日下午,媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇主題座談會在充滿智慧的氛圍中開始。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體日漸落寞,新興媒體的發(fā)展速度和覆蓋面超乎想象,媒體融合勢在必行。圍繞這一主題,60余名媒體人和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員在座談會上暢所欲言,談?wù)摵头窒砻襟w融合的探索與實踐,為報業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界融合尋找啟示和借鑒。
11月29日上午,新媒體發(fā)展主題報告會在市公安局報告廳舉行,百余名媒體工作者現(xiàn)場聆聽了金烽、王暉軍的精彩報告,學(xué)習(xí)了解新媒體發(fā)展、媒介融合等方面的做法和經(jīng)驗。
記者 蔡曉銘 攝影 見習(xí)記者 鄒昱
專家訪談發(fā)言摘要
安徽新媒體集團副總經(jīng)理、中安在線總編輯孫邦坤:
安徽新媒體集團今年7月1日掛牌成立,是經(jīng)省委批準,由省委宣傳部主管、安徽日報報業(yè)集團出資并主辦的國有大型企業(yè),是安徽省內(nèi)繼安徽出版集團、安徽發(fā)行集團、安徽廣電產(chǎn)業(yè)集團、安徽演藝集團后出現(xiàn)的第五大省屬文化企業(yè)。
安徽新媒體集團是安徽日報報業(yè)集團媒介融合的創(chuàng)新之舉,主要任務(wù)是占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的主陣地,從事全省的新媒體的規(guī)劃,包括布局、實施、建設(shè)等。
目前,具體來說,第一步,把以前安徽日報所屬的也是安徽省唯一的省級門戶網(wǎng)站——中安在線原來所有的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)先裝進去;第二步,把安徽日報報業(yè)集團與新媒體有關(guān)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),經(jīng)過挑選后納入新媒體集團;第三步,采取改造的方式,把宣口單位與新媒體有關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源納入新媒體集團;第四步,與省內(nèi)、國內(nèi)乃至于國際上的互聯(lián)網(wǎng)公司進行戰(zhàn)略資源的合作,開拓傳播路徑,開發(fā)媒介產(chǎn)品。
同時,關(guān)于體制。我們要用辯證唯物主義和歷史唯物主義來看待體制內(nèi)、體制外對媒體融合或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的影響。體制內(nèi)也不是做不好,體制外也不一定能做得很好。體制內(nèi)有個最大的問題,最根本的是不好試錯或不允許試錯,所以每走一步都要穩(wěn)扎穩(wěn)打。體制外允許試錯,但是要有自己的核心競爭力。要依托技術(shù)、內(nèi)容和及時周到的服務(wù),才能在市場上站穩(wěn)腳跟。
蕭山日報副總編、蕭山網(wǎng)董事長金烽:
媒體融合是一種概念,既然是一種概念就會有不同的操作層面。我個人理解,媒體的第一步融合是媒體傳播體系的融合,這種模式現(xiàn)在比較流行,目前各個媒體在做的基本上都屬于這個層面。但是這種趨勢是不是代表著媒體融合的方向呢?至少我不敢下這個結(jié)論,美國十年前就在做媒體傳播體系的融合了,但目前效果并不顯著。如果從政府層面考慮,這種模式是對的。但如果從報業(yè)層面考慮,我們就需要從更深的層次去考慮,更多的應(yīng)該去考慮產(chǎn)業(yè)體系的融合,這種融合才是真正的融合。
在信息爆炸的時代,新聞的概念正在大幅地擴張,以前我們壟斷的新聞資源已經(jīng)被自媒體沖垮。如果我們還是以傳統(tǒng)的報紙融合互聯(lián)網(wǎng),可能會把互聯(lián)網(wǎng)拖死,我們現(xiàn)在做的不是將互聯(lián)網(wǎng)納入體制內(nèi),而是把互聯(lián)網(wǎng)放在體制外,或者說是讓互聯(lián)網(wǎng)帶著我們的傳統(tǒng)媒體走到體制外去,去接受市場的檢驗。
以蕭山網(wǎng)為例,現(xiàn)在的格局就是扁平化項目化,沒有了傳統(tǒng)的新聞部廣告部劃分,公司總架構(gòu)全部按照項目制來實施,這樣做的好處就是在市場上的競爭力非常強,成本相對較低,打破了部門與部門之間的隔閡后,才能產(chǎn)生新媒體的核心競爭力。
揚州日報編委、揚州網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理王暉軍:
媒體融合是大趨勢,幾年前就已經(jīng)談起。如今這么重視,是因為涉及到輿論主導(dǎo)權(quán)的問題。傳統(tǒng)媒體的用戶在離散,執(zhí)政黨的“筆桿子”聲音沒人聽了。同時,融合是方向,也有很多種路徑。輿論的守衛(wèi)者要自己解決彈藥問題和補給。至于怎么守?自己解決。
最近的二十年,是媒體集團的黃金二十年。這些年里,媒體集團探索出黨報守好陣地、都市報行走于灰色地帶,聯(lián)手贏得市場、造血反哺整個報業(yè)集團的循環(huán)。如今,整個循環(huán)和造血能力沒有了,已到了事關(guān)生死存亡的地步。
只有解決生存,才能堅守陣地。兩年前,我們的網(wǎng)站只有100萬的收入,且沉寂多年上不去。這兩年,我們分析形勢,貼上“黨網(wǎng)”標簽,被列入揚州市委市政府的“第四媒體”,好處就是能將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上,進而搭建和爭取更多政治資源的橋梁和平臺,同時拓展周邊做電商。
揚州有3000多家外貿(mào)型企業(yè),而廣交會只有100多個席位,為了爭取席位經(jīng)常打破頭。為此,我們打造了揚州外貿(mào)商品展示平臺,號稱“24小時在線的廣交會”。平臺開通當(dāng)天,商務(wù)局邀請了全市500家外貿(mào)型骨干企業(yè),有400多家當(dāng)場簽約。“一天一塊錢,廣交做一年”的服務(wù)理念越打越響,這3000多家企業(yè)全部搬了進來。我們還把平臺操作指南做成彩頁,隨光盤一起在廣交會上發(fā)放、推廣。因為實踐效果很好,省里的扶持資金和市里的配套資金很快到位。
在激烈的市場競爭下,傳統(tǒng)媒體可能會催生出更大的、跨區(qū)域的媒體集團,也有可能就像曾經(jīng)縱橫天下的騎兵一樣,成為一種觀賞品和奢侈品。如今,我們的APP(智能手機的第三方應(yīng)用程序)和報紙電子版加載了更多功能,并包裝成移動出版系統(tǒng)。舉個例子:近年來,我們的記者到北京采訪兩會,所有來自揚州的人大代表一舉一動都呈現(xiàn)在里面。因此,市里“不散胡椒面,要重點扶持”,撥付的配套資金是申請的3倍之多。因此黨報不是累贅,而是寶貴的資源,更是優(yōu)勢。政府和相關(guān)部門的市場是大市場,媒體要利用好政府資源。
濟寧東方圣城傳媒科技公司總經(jīng)理、濟寧報業(yè)傳媒集團新媒體中心主任李軍:
我們是全國第一家創(chuàng)辦手機報的媒體,但在不斷發(fā)展中發(fā)現(xiàn)了問題,要讓手機客戶端能留在用戶手機里不被刪除,除了要有服務(wù)功能、有實用價值以外,還要有各種互動。有了穩(wěn)定、龐大的用戶群后,還要利用、開發(fā)好商戶資源,這樣才能盈利。像我們的微信平臺,我就要求工作人員每天5條微信選題,其中兩條由他自由發(fā)揮。如該工作人員編發(fā)的《如果有一天你累了,就來濟寧吧》的話題,不到兩天就有了13000多的點擊量。這件事給了我很大的啟發(fā),所謂的媒體融合不是從產(chǎn)品上融合而是從思想上融合,否則的話一切形式都變了。
所以說,在新媒體融合方面,媒體形態(tài)將更加混沌,媒介方式多樣化成為主流,作為新媒體應(yīng)該更多地回歸本質(zhì),沒有必要分屬于哪種形態(tài),因為我們不止文字這一選擇,或者說只聽聲音、看視頻的選擇。媒體都在融合之中,媒介本身會以最適合自己的表達方式延伸。
另外,再談?wù)勎覍W(wǎng)上商城的認識,我們媒體最大的優(yōu)勢就是公信力,影響力,要利用公信力,影響力開發(fā)網(wǎng)上商城,免費為商家搭建平臺,吸引商家入駐,通過報紙、網(wǎng)站、戶外等途徑進行宣傳,才有商機,采用這個思路,僅僅上線2個月,我們媒體的網(wǎng)上商城就有數(shù)百家企業(yè)入駐。
媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇暨淮北日報社新媒體推介會現(xiàn)場。
市委宣傳部副部長、市社科聯(lián)主席吳鴻雁致辭。
淮北日報社黨委書記、社長張士鋒致辭。
淮北街美“秒”時刻活動啟動。
淮北網(wǎng)記者專訪國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師、管理學(xué)博士郭全中。
媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇嘉賓訪談。
媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇主題座談會現(xiàn)場。
分享媒體融合的探索與實踐。
新媒體發(fā)展主題報告會。
本次活動由淮北日報社數(shù)字媒體中心主辦。國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟師郭全中,中國報商聯(lián)盟秘書長陳步春,蕭山日報副總編輯、蕭山網(wǎng)總裁金烽,揚州日報編委、揚州網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理王暉軍等媒體界知名人士以及多家媒體單位相關(guān)負責(zé)人出席論壇。
淮北日報社數(shù)字媒體中心成立至今,已走過十個春秋,現(xiàn)擁有淮北新聞網(wǎng)、淮北網(wǎng)、相城論壇、淮北手機報、官方微博、微信公眾號等眾多新媒體平臺?;幢比請笊?/span>的逐夢互聯(lián)之路從艱辛到適應(yīng),從稚嫩到成熟,步步堅實。本次推介會上,又重磅推出“城市視窗”項目。
“城市視窗”是江蘇聯(lián)著有限責(zé)任公司開發(fā)的新媒體產(chǎn)品,集新聞資訊、衣食住行、休閑娛樂、便民服務(wù)等于一體,由手機客戶端和數(shù)字閱報屏聯(lián)動而成,產(chǎn)生了“一加一大于二”的化學(xué)反應(yīng)。數(shù)字閱報屏設(shè)點于全市多個人流密集場所,每個設(shè)點場所在數(shù)字閱報屏上均擁有自己的窗口,發(fā)布所屬資訊。市民可通過手機訂閱,隨時關(guān)注數(shù)字閱報屏上的內(nèi)容。市人民醫(yī)院的數(shù)字閱報屏升級為“城市視窗”后,3天下載量便過千,市民可隨時知曉專家門診等方面的信息。與此同時,今年年底,淮北云報生活板塊的團購服務(wù)將實現(xiàn),這將是淮北本地第一家實現(xiàn)團購的APP手機應(yīng)用,形成與拉手、美團、大眾點評的鼎立之勢。
“藝術(shù)越來越科學(xué)化,科學(xué)越來越藝術(shù)化,兩者在山麓分手,有朝一日,將在山頂重逢?!彪S著淮北日報社黨委書記、社長張士鋒的發(fā)言,11月28日下午,媒體融合發(fā)展區(qū)域論壇主題座談會在充滿智慧的氛圍中開始。
當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體日漸落寞,新興媒體的發(fā)展速度和覆蓋面超乎想象,媒體融合勢在必行。圍繞這一主題,60余名媒體人和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員在座談會上暢所欲言,談?wù)摵头窒砻襟w融合的探索與實踐,為報業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界融合尋找啟示和借鑒。
11月29日上午,新媒體發(fā)展主題報告會在市公安局報告廳舉行,百余名媒體工作者現(xiàn)場聆聽了金烽、王暉軍的精彩報告,學(xué)習(xí)了解新媒體發(fā)展、媒介融合等方面的做法和經(jīng)驗。
記者 蔡曉銘 攝影 見習(xí)記者 鄒昱
專家訪談發(fā)言摘要
安徽新媒體集團副總經(jīng)理、中安在線總編輯孫邦坤:
安徽新媒體集團今年7月1日掛牌成立,是經(jīng)省委批準,由省委宣傳部主管、安徽日報報業(yè)集團出資并主辦的國有大型企業(yè),是安徽省內(nèi)繼安徽出版集團、安徽發(fā)行集團、安徽廣電產(chǎn)業(yè)集團、安徽演藝集團后出現(xiàn)的第五大省屬文化企業(yè)。
安徽新媒體集團是安徽日報報業(yè)集團媒介融合的創(chuàng)新之舉,主要任務(wù)是占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的主陣地,從事全省的新媒體的規(guī)劃,包括布局、實施、建設(shè)等。
目前,具體來說,第一步,把以前安徽日報所屬的也是安徽省唯一的省級門戶網(wǎng)站——中安在線原來所有的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)先裝進去;第二步,把安徽日報報業(yè)集團與新媒體有關(guān)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),經(jīng)過挑選后納入新媒體集團;第三步,采取改造的方式,把宣口單位與新媒體有關(guān)的優(yōu)質(zhì)資源納入新媒體集團;第四步,與省內(nèi)、國內(nèi)乃至于國際上的互聯(lián)網(wǎng)公司進行戰(zhàn)略資源的合作,開拓傳播路徑,開發(fā)媒介產(chǎn)品。
同時,關(guān)于體制。我們要用辯證唯物主義和歷史唯物主義來看待體制內(nèi)、體制外對媒體融合或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的影響。體制內(nèi)也不是做不好,體制外也不一定能做得很好。體制內(nèi)有個最大的問題,最根本的是不好試錯或不允許試錯,所以每走一步都要穩(wěn)扎穩(wěn)打。體制外允許試錯,但是要有自己的核心競爭力。要依托技術(shù)、內(nèi)容和及時周到的服務(wù),才能在市場上站穩(wěn)腳跟。
蕭山日報副總編、蕭山網(wǎng)董事長金烽:
媒體融合是一種概念,既然是一種概念就會有不同的操作層面。我個人理解,媒體的第一步融合是媒體傳播體系的融合,這種模式現(xiàn)在比較流行,目前各個媒體在做的基本上都屬于這個層面。但是這種趨勢是不是代表著媒體融合的方向呢?至少我不敢下這個結(jié)論,美國十年前就在做媒體傳播體系的融合了,但目前效果并不顯著。如果從政府層面考慮,這種模式是對的。但如果從報業(yè)層面考慮,我們就需要從更深的層次去考慮,更多的應(yīng)該去考慮產(chǎn)業(yè)體系的融合,這種融合才是真正的融合。
在信息爆炸的時代,新聞的概念正在大幅地擴張,以前我們壟斷的新聞資源已經(jīng)被自媒體沖垮。如果我們還是以傳統(tǒng)的報紙融合互聯(lián)網(wǎng),可能會把互聯(lián)網(wǎng)拖死,我們現(xiàn)在做的不是將互聯(lián)網(wǎng)納入體制內(nèi),而是把互聯(lián)網(wǎng)放在體制外,或者說是讓互聯(lián)網(wǎng)帶著我們的傳統(tǒng)媒體走到體制外去,去接受市場的檢驗。
以蕭山網(wǎng)為例,現(xiàn)在的格局就是扁平化項目化,沒有了傳統(tǒng)的新聞部廣告部劃分,公司總架構(gòu)全部按照項目制來實施,這樣做的好處就是在市場上的競爭力非常強,成本相對較低,打破了部門與部門之間的隔閡后,才能產(chǎn)生新媒體的核心競爭力。
揚州日報編委、揚州網(wǎng)總編輯、總經(jīng)理王暉軍:
媒體融合是大趨勢,幾年前就已經(jīng)談起。如今這么重視,是因為涉及到輿論主導(dǎo)權(quán)的問題。傳統(tǒng)媒體的用戶在離散,執(zhí)政黨的“筆桿子”聲音沒人聽了。同時,融合是方向,也有很多種路徑。輿論的守衛(wèi)者要自己解決彈藥問題和補給。至于怎么守?自己解決。
最近的二十年,是媒體集團的黃金二十年。這些年里,媒體集團探索出黨報守好陣地、都市報行走于灰色地帶,聯(lián)手贏得市場、造血反哺整個報業(yè)集團的循環(huán)。如今,整個循環(huán)和造血能力沒有了,已到了事關(guān)生死存亡的地步。
只有解決生存,才能堅守陣地。兩年前,我們的網(wǎng)站只有100萬的收入,且沉寂多年上不去。這兩年,我們分析形勢,貼上“黨網(wǎng)”標簽,被列入揚州市委市政府的“第四媒體”,好處就是能將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上,進而搭建和爭取更多政治資源的橋梁和平臺,同時拓展周邊做電商。
揚州有3000多家外貿(mào)型企業(yè),而廣交會只有100多個席位,為了爭取席位經(jīng)常打破頭。為此,我們打造了揚州外貿(mào)商品展示平臺,號稱“24小時在線的廣交會”。平臺開通當(dāng)天,商務(wù)局邀請了全市500家外貿(mào)型骨干企業(yè),有400多家當(dāng)場簽約?!耙惶煲粔K錢,廣交做一年”的服務(wù)理念越打越響,這3000多家企業(yè)全部搬了進來。我們還把平臺操作指南做成彩頁,隨光盤一起在廣交會上發(fā)放、推廣。因為實踐效果很好,省里的扶持資金和市里的配套資金很快到位。
在激烈的市場競爭下,傳統(tǒng)媒體可能會催生出更大的、跨區(qū)域的媒體集團,也有可能就像曾經(jīng)縱橫天下的騎兵一樣,成為一種觀賞品和奢侈品。如今,我們的APP(智能手機的第三方應(yīng)用程序)和報紙電子版加載了更多功能,并包裝成移動出版系統(tǒng)。舉個例子:近年來,我們的記者到北京采訪兩會,所有來自揚州的人大代表一舉一動都呈現(xiàn)在里面。因此,市里“不散胡椒面,要重點扶持”,撥付的配套資金是申請的3倍之多。因此黨報不是累贅,而是寶貴的資源,更是優(yōu)勢。政府和相關(guān)部門的市場是大市場,媒體要利用好政府資源。
濟寧東方圣城傳媒科技公司總經(jīng)理、濟寧報業(yè)傳媒集團新媒體中心主任李軍:
我們是全國第一家創(chuàng)辦手機報的媒體,但在不斷發(fā)展中發(fā)現(xiàn)了問題,要讓手機客戶端能留在用戶手機里不被刪除,除了要有服務(wù)功能、有實用價值以外,還要有各種互動。有了穩(wěn)定、龐大的用戶群后,還要利用、開發(fā)好商戶資源,這樣才能盈利。像我們的微信平臺,我就要求工作人員每天5條微信選題,其中兩條由他自由發(fā)揮。如該工作人員編發(fā)的《如果有一天你累了,就來濟寧吧》的話題,不到兩天就有了13000多的點擊量。這件事給了我很大的啟發(fā),所謂的媒體融合不是從產(chǎn)品上融合而是從思想上融合,否則的話一切形式都變了。
所以說,在新媒體融合方面,媒體形態(tài)將更加混沌,媒介方式多樣化成為主流,作為新媒體應(yīng)該更多地回歸本質(zhì),沒有必要分屬于哪種形態(tài),因為我們不止文字這一選擇,或者說只聽聲音、看視頻的選擇。媒體都在融合之中,媒介本身會以最適合自己的表達方式延伸。
另外,再談?wù)勎覍W(wǎng)上商城的認識,我們媒體最大的優(yōu)勢就是公信力,影響力,要利用公信力,影響力開發(fā)網(wǎng)上商城,免費為商家搭建平臺,吸引商家入駐,通過報紙、網(wǎng)站、戶外等途徑進行宣傳,才有商機,采用這個思路,僅僅上線2個月,我們媒體的網(wǎng)上商城就有數(shù)百家企業(yè)入駐。
(責(zé)任編輯 羊瑩春)
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