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黃河大集 | 傳承歷史文化 推動消費升級

2023年伊始，由省委宣傳部等十三部門共同打造的“黃河大集”春節(jié)季活動已在山東各地如火如荼地開展起來。

黃河大集是由政府引導、市場主導，線上線下相結合，“擴大消費+文化旅游+好品山東+文化傳承”等相融合的系統(tǒng)工程，是深入貫徹黨的二十大精神和黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略布局的重要舉措，也是在網絡經濟時代促進農村消費、發(fā)展農村經濟、恢復市場活力和豐富傳承農村文化的又一“山東品牌”活動。

菏澤是黃河入魯第一市，開展黃河大集活動更具有特殊意義。千百年來，菏澤人民依黃河而生、因黃河而興，創(chuàng)造了豐富多彩的黃河文化，形成了眾多具有民俗特色的鄉(xiāng)村大集。

小時候魯西南的大集，是一代人的美好記憶。有一種懷舊情懷叫“趕集”或“趕會”，趕出熱鬧，感受幸福，來尋找小時候的記憶和味道。特別是臨近年關的農村大集，規(guī)模要比平時的大集大上一倍甚至幾倍，熱鬧非凡，各式各樣的攤位，應有盡有的商品，熙熙攘攘的人群和此起彼伏的吆喝聲，都帶著濃濃的年味和溫馨的煙火氣，到處都是孩子們的歡聲笑語，大人們臉上也都洋溢著幸福滿足的笑容。邂逅過去，撫慰心靈。大集是記憶鄉(xiāng)愁的匯聚地，一口美味，一段過往，一個場景，都能直接撬動我們最樸素純真的情感。

農村是一個廣闊的天地，更是一個廣大的市場。農村大集的優(yōu)勢是物質非常豐富，交易非常便利，既涵蓋了群眾的日常所需用品，又突出了地方特色活動，既可以交易大宗集成商品，又可以買賣農家自產手造的農副產品。因為很多交易少了中間商環(huán)節(jié)，價格還非常的便宜。趕農村大集，既能買到優(yōu)質實用的商品，又能體驗農村豐富多彩的生活，還能體會到齊魯農村文化的歷史積淀。

山東省推進黃河大集活動的開展，很好地體現了山東的擔當精神、創(chuàng)新精神和服務意識，是傳承黃河優(yōu)秀文化、助力鄉(xiāng)村全面振興、滿足群眾美好生活的重要舉措，也是推動山東經濟挖掘潛力、穩(wěn)中求進、高質量發(fā)展的重要舉措。

菏澤，與黃河有著千百年的歷史淵源，更要立足于豐富的歷史文化資源、民俗資源和消費品資源等，借助“黃河大集”活動的開展，整合惠民演出、文化體驗、年貨展銷、直播帶貨等活動，將“黃河大集”與文旅活動相融合，使“黃河大集”成為既具有地域特色、又體現時代風貌的“好品大集”“文化大集”，傳承歷史文化，拉動消費升級，推動經濟發(fā)展。