婚紗攝影

　　婚紗影樓上世紀(jì)90年代中期，第一家婚紗影樓在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，婚紗照也開(kāi)始漸漸流行，現(xiàn)已成為整個(gè)婚慶過(guò)程中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，婚紗影樓也經(jīng)歷了從產(chǎn)生到壯大成熟的快速發(fā)展，隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)和行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，婚紗影樓逐漸步入了品牌時(shí)代。 起步期——照相館的延伸國(guó)內(nèi)大部分婚紗影樓的前身是照相館，當(dāng)時(shí)，人們結(jié)婚時(shí)一般只拍張簡(jiǎn)單的合影。照相館也使用簡(jiǎn)易的機(jī)械相機(jī)，化妝也全憑自己喜好，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化妝師和專(zhuān)職攝影師。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)結(jié)婚照的要求逐漸多了起來(lái)，在拍照時(shí)會(huì)更換幾套衣服，旗袍、軍裝、古裝以及婚紗等。市場(chǎng)要求攝影的分類(lèi)更加專(zhuān)業(yè)和細(xì)化，于是一些專(zhuān)拍結(jié)婚照的影樓開(kāi)始出現(xiàn)，它們配備了一些較為專(zhuān)業(yè)的攝影器材，有了自己投資的簡(jiǎn)易工作間。

 　　發(fā)展期——第一桶金的時(shí)代

　　從1992年開(kāi)始，在臺(tái)灣風(fēng)行已久的專(zhuān)業(yè)婚紗攝影技術(shù)漸漸被祖國(guó)大陸吸收引進(jìn)。

 　　1994年，國(guó)內(nèi)最早的一些婚紗攝影店開(kāi)始吸引了人們的眼球，這時(shí)的影樓不僅引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)的攝影器材，也吸收和培養(yǎng)了一批專(zhuān)職的攝影人才，較為專(zhuān)業(yè)的婚紗攝影服務(wù)也逐漸在工作中顯現(xiàn)?！叭藗?cè)谧畛醯捏@奇之后，很短時(shí)間內(nèi)就接受了這種現(xiàn)代的結(jié)婚紀(jì)念方式?！苯鸢屠璧慕?jīng)理告訴記者，“在這種消費(fèi)需求的拉動(dòng)下，大部分影樓挖到了第一桶金。”據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，在1997－2001年的時(shí)候，婚紗影樓的利潤(rùn)相當(dāng)高，可達(dá)到70％左右，這既是從業(yè)者挖到第一桶金的時(shí)代，也是婚紗影樓的積累期。

 　　成熟期——數(shù)碼的時(shí)代

　　在市場(chǎng)利潤(rùn)的吸引下，婚紗影樓的經(jīng)營(yíng)者不斷增多，這為消費(fèi)者帶來(lái)更多精致服務(wù)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始了。在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，行業(yè)內(nèi)部迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。2002年，沿海城市在國(guó)內(nèi)率先將數(shù)碼攝影技術(shù)應(yīng)用在婚紗攝影上，同時(shí)也創(chuàng)建了首家數(shù)碼婚紗影樓。這一技術(shù)的應(yīng)用在減少成本，提高效率的同時(shí)，也使影樓內(nèi)部的工種增多，如電腦后期處理工作，超大幅映像制作等。這不僅要求影樓吸收更多的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，內(nèi)部管理以及相關(guān)服務(wù)也至關(guān)重要。于是，一些經(jīng)營(yíng)和管理方式較為成功的婚紗影樓逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，一些經(jīng)營(yíng)不善的影樓或退出行業(yè)，或縮減經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，由市場(chǎng)造成的行業(yè)內(nèi)部分級(jí)逐漸明朗。

 　　品牌期——服務(wù)的時(shí)代

　　在市場(chǎng)分級(jí)的大趨勢(shì)下，一些知名婚紗影樓成為了人們消費(fèi)的主要對(duì)象。這些影樓漸漸注意到企業(yè)形象在經(jīng)營(yíng)中的重要性。在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)部管理的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的優(yōu)化細(xì)致。

 　　在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情勢(shì)下，各影樓力求通過(guò)各種方法將服務(wù)做得更加周到、細(xì)致入微。售前，包括影樓的裝修、氛圍、格調(diào)、接待、介紹等都要充分考慮到消費(fèi)者的需求；售中，從化妝、服裝到攝影、取景、后期制作等也力求滿(mǎn)足消費(fèi)者要求；售后，包括鏡框制作、保修、補(bǔ)拍等也盡量讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。到這時(shí)，由照相館發(fā)端的婚紗影樓也步入了品牌期。