???

??? 近幾年，隨著2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》（簡稱“46號文”）的發(fā)布，中國體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，?jīng)過多年培育已初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅(qū)動，體育用品為支撐，體育場館、體育中介、體育培訓(xùn)、體育傳媒等業(yè)態(tài)均快速發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　與此同時，體育產(chǎn)業(yè)人才長期存在缺口這一頑疾，并未得到根治；原創(chuàng)賽事IP前期大量投入與羸弱盈利能力這一矛盾，并未得到普遍性解決；人民群眾日益增長的運動健身需求與場館運營方亟待打通商業(yè)變現(xiàn)通道之間的那層窗戶紙，始終未被捅破……

　　在維寧體育創(chuàng)始人紀寧看來，中國體育產(chǎn)業(yè)想要更加健康快速的發(fā)展，首先要解決好“人”的問題，“這個人既是指體育從業(yè)者，也指體育消費者?！贝饲?，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出，到2020 年中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)要超過600 萬，紀寧表示，“目前離這個目標還存在差距?！?/p>

　　“打通最后一公里”

　　5月22號，維寧體育重點打造的體育在線培訓(xùn)產(chǎn)品“紀胖學(xué)習(xí)會”正式上線?！拔覀冞@款產(chǎn)品，也是為了積極響應(yīng)‘六穩(wěn)’‘六?！撸瑤椭髮W(xué)生切實解決就業(yè)問題的而推出的。”

　　紀寧介紹，“紀胖學(xué)習(xí)會”是維寧體育針對中國當下形勢和整個體育行業(yè)就業(yè)前景、發(fā)展趨勢，而推出的一款有目的性、定制化的產(chǎn)品，目的是“教你能夠找到飯碗，端起飯碗”。

　　隨著中國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大量人才涌入體育行業(yè)，眾多高校也專門開設(shè)體育管理人才相關(guān)專業(yè)?！暗ㄟ^這幾年觀察，我發(fā)現(xiàn)一個奇怪現(xiàn)象，就是很多體育院校畢業(yè)生在走向社會后很難迅速適應(yīng)市場的真正需求，有些人甚至面臨‘畢業(yè)即失業(yè)’的窘境?！奔o寧表示，“這并不是說他們沒學(xué)到東西，或者專業(yè)能力不行，而是他們需要一個契機，讓他們能更好地把在學(xué)校學(xué)的理論知識轉(zhuǎn)化為實戰(zhàn)經(jīng)驗。”

　　紀寧認為，“紀胖學(xué)習(xí)會”就是這樣一個契機，可以幫這些畢業(yè)生打通從學(xué)校到社會的“最后一公里”?！斑@個學(xué)習(xí)平臺主要是教大家如何掌握職業(yè)技能，如何具有專業(yè)技術(shù)，如何更好地從事工作和進階。實際上我們扮演的就是校企銜接和打通校園和社會最后一公里的角色?！?/p>

　　“當然，除了幫助大學(xué)生更好就業(yè)，‘紀胖學(xué)習(xí)會’同樣也為立志在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大展拳腳的所有人提供幫助?！奔o寧介紹，“紀胖學(xué)習(xí)會”線上課程開發(fā)之前，維寧體育在體育商業(yè)人才培訓(xùn)方面已探索多年，先后與法國里昂商學(xué)院、國家體育總局人力資源中心合作，陸續(xù)開設(shè)了全球體育產(chǎn)領(lǐng)袖EDP項目、體育經(jīng)理人等級培訓(xùn)與能力測評項目?！?年來維寧體育累計為體育行業(yè)培訓(xùn)了超過1000位精英型商業(yè)人才，這也是‘紀胖學(xué)習(xí)會’得以開發(fā)的底氣和先決條件?！?/p>

　　雖然歷經(jīng)多年準備才做出這款產(chǎn)品，但紀寧也承認現(xiàn)在并不是推出“紀胖學(xué)習(xí)會”的最佳時機。疫情的暴發(fā)給整個體育領(lǐng)域帶來巨大沖擊，大量行業(yè)人才流失，諸多體育企業(yè)因業(yè)務(wù)模式單一而導(dǎo)致抗風(fēng)險能力差，處于倒閉邊緣?！斑@讓整個社會對體育培訓(xùn)和體育人才的需求變得沒前幾年那么火熱，也給我們推出這門課程帶來挑戰(zhàn)。但越是困難的時候越需要有人挺身而出，來幫助這些企業(yè)走出困境，開發(fā)新的盈利模式，這也是時代賦予‘紀胖學(xué)習(xí)會’的行業(yè)責(zé)任?！?/p>

　　“練就十八般武藝”

　　作為體育培訓(xùn)平臺，“紀胖學(xué)習(xí)會”也有著自己的偏重。紀寧介紹，最先上線“紀胖學(xué)習(xí)會”的兩門課程是《健身品牌師》和《賽事經(jīng)理人》。之所以選擇這兩門課打頭陣，紀寧稱這是基于我國當下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀考慮的。

　　“無論是政府工作報告中提到的全民健身和辦好冬奧會、冬殘奧會，還是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等綱領(lǐng)性文件，都主要在說兩件事情，即全民健身和競賽表演，這兩塊也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線?！奔o寧表示。

　　不可否認，此次疫情對體育產(chǎn)業(yè)帶來極大沖擊，但長遠來看，也有積極一面。疫情造成的精神創(chuàng)傷將進一步喚醒大眾的健康意識，重塑人們的生活方式，人們對體育鍛煉和強身健體的消費需求將會催生新動能。

　　“全民健身早已上升為國家戰(zhàn)略，現(xiàn)在更是深入人心。而如何更好引導(dǎo)大眾科學(xué)健身，早已是大勢所趨?！奔o寧介紹，“所以我們在‘紀胖學(xué)習(xí)會’第一時間推出《健身品牌師》這門課，就是為了培養(yǎng)出更多健身方面的專業(yè)人才，幫助和引導(dǎo)健身行業(yè)積極健康發(fā)展，進而更好地滿足大眾健身需求?！?/p>

　　與傳統(tǒng)意義上的健身課程不同，《健身品牌師》以“品牌生命示意圖”為課程體系，通過講透品牌“ 腦、心、骨、 肉、 眼、 口、 耳、 鼻、 手、 腳”十大功能價值，使學(xué)習(xí)者掌握健身行業(yè)底層邏輯、商業(yè)模式，從而打造屬于自己的健身品牌IP，并通過對品牌IP的運營，實現(xiàn)個人價值在健身產(chǎn)業(yè)的提升與盈利。“我們的健身課不是教你練什么、怎么練，而是要幫助你成為健身行業(yè)優(yōu)秀的經(jīng)營者、管理者。”

　　提到《賽事經(jīng)理人》，紀寧直言這是自己的老本行，選擇開設(shè)這門課程既是自己20年賽事研究的成果展示，更是順應(yīng)時代發(fā)展的順勢之作。

　　2018年12月，《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（下簡稱《意見》）提出，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　“《意見》的提出，其實是為體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者指明了下一個行業(yè)風(fēng)口，《賽事經(jīng)理人》課程，是為了能讓更多人有機會抓住這個風(fēng)口。”紀寧表示，《賽事經(jīng)理人》主要講透兩件事：一是如何辦賽？二是如何賺錢？“我們通過‘4-2-3-1’陣型圖，從導(dǎo)入期、籌備期、舉辦期、收尾期四個維度給出學(xué)習(xí)者清晰的辦賽體系。再通過‘七種武器’‘十大關(guān)鍵角色’的講解，使學(xué)習(xí)者掌握賽事盈利要訣并精準找到自己的定位。”

　　紀寧表示，這兩門課程最大的特點是均包含大量案例，“我們的課程都是干貨，目的是通過大量鮮活的案例，讓學(xué)習(xí)者迅速、直觀地練就十八般武器，掌握在這一領(lǐng)域大展拳腳的方法論?！?/p>

　　“解決‘人’的問題”

　　人才培養(yǎng)一直是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中繞不開的話題，人才稀缺也是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。在紀寧看來，我們?nèi)钡牟粌H是體育產(chǎn)業(yè)人才，還有體育消費人口。

　　消費是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，消費者數(shù)量、支出結(jié)構(gòu)、消費情緒決定著產(chǎn)業(yè)的前景。經(jīng)過多年市場培育，我國體育消費人群得到極大擴張，體育消費需求也從生存型向滿足型、享受型甚至個性化消費方向轉(zhuǎn)變。

　　但疫情對體育消費帶來的沖擊不可低估。雖然主觀上疫情提升了大眾對體育鍛煉的重視度，但客觀上疫情導(dǎo)致大量體育場景不復(fù)存在，特別是對競賽表演業(yè)、健身服務(wù)業(yè)的影響還會有延期反應(yīng)，影響更大、時間更長。

　　“我們說體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要‘四輪驅(qū)動’，即運動的人、流動的賽事、生機勃勃的線下場景、周邊衍生的體育消費?！奔o寧表示，“現(xiàn)在疫情導(dǎo)致大量線下體育賽事難以開展，眾多體育場館閉門謝客，即便大家的健身意識更強烈了，但更多的是居家健身，能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的線下消費場景短時間內(nèi)很難像過去幾年那樣旺盛。”

　　為了促進體育消費，國務(wù)院辦公廳3月印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出要促進體育消費，增強發(fā)展動力。國家體育總局5月印發(fā)《促進體育消費試點工作實施方案》，稱將在全國開展促進體育消費試點工作，通過確定一批試點城市，推動體育消費機制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，形成若干可復(fù)制推廣的典型經(jīng)驗，以點帶面，促進我國體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，為穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長、促消費、惠民生做出積極貢獻。

　　“體育產(chǎn)業(yè)作為全民消費的重要部分，我們要關(guān)注他的可消費性。而如何激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的消費性，‘人’是繞不過去的話題?！奔o寧說，“只有更多專業(yè)的體育人才，提供更多專業(yè)優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，才能吸納更多人來參與體育消費。所以我們希望通過課程，讓100萬人學(xué)習(xí)體育商業(yè)，然后促進1億人參與體育消費，這是我們的愿景?！保ㄓ浾?李旭）