在多個(gè)視頻平臺(tái)相繼上線，支持多視角切換與分支劇情

　　互動(dòng)劇 換條賽道奔跑(解碼·文化市場(chǎng)新觀察)

　　近期，隨著互動(dòng)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》上線，這種新型影視產(chǎn)品引起關(guān)注?；?dòng)劇并非新鮮事物，早在上世紀(jì)60年代，就有人曾嘗試制作互動(dòng)影視作品。1981年上海電影制片廠拍攝的電影《小街》設(shè)置了3個(gè)結(jié)局，在當(dāng)年引起轟動(dòng)。經(jīng)過幾十年探索，如今，互動(dòng)影視已經(jīng)全面進(jìn)入“實(shí)操”階段。

　　觀眾

　　不同選擇，體驗(yàn)豐富

　　2019年被稱為“中國(guó)互動(dòng)影視創(chuàng)作元年”。這一年，多家視頻平臺(tái)開始布局互動(dòng)劇。愛奇藝發(fā)布全球首個(gè)互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并推出輔助制作工具平臺(tái)；騰訊視頻面向全網(wǎng)上線互動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)，鼓勵(lì)原創(chuàng)者積極參與；優(yōu)酷推出互動(dòng)劇的創(chuàng)作工具。這一年，《他的微笑》《愛情公寓5》等互動(dòng)劇在各平臺(tái)相繼播出，大多取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　什么是互動(dòng)?。亢?jiǎn)單來說，就是以互動(dòng)技術(shù)支持觀眾基于自身立場(chǎng)或偏好做出選擇，參與、影響劇情發(fā)展，并因?yàn)椴煌x擇而體驗(yàn)不同內(nèi)容的影視劇?；?dòng)劇支持觀眾在多個(gè)視角間進(jìn)行切換，進(jìn)而因不同角色、物理位置等獲得不同的觀看感受。

　　以《他的微笑》為例，該劇采用了“分支劇情”方式，設(shè)置了21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)和17種結(jié)局，觀眾平均可以觀看到2.5個(gè)不同結(jié)局，還引入了語音識(shí)別、人臉識(shí)別等體感互動(dòng)模式。《愛情公寓5》中的第十三集也采用互動(dòng)劇形式，共設(shè)置16個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入到《愛情公寓5》互動(dòng)劇情的觀眾中，97.4%主動(dòng)參與了互動(dòng)。而近期播出的《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》是迄今為止體量最大的互動(dòng)劇，被業(yè)內(nèi)看作網(wǎng)絡(luò)頭部IP在互動(dòng)劇領(lǐng)域試水的重大事件，具有里程碑式的意義。

　　互動(dòng)劇的概念主要來自游戲，分為內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)設(shè)計(jì)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)3個(gè)板塊，彼此互相勾連?！八膭?chuàng)作比普通的影視劇門檻高很多，多開一個(gè)視角，所有的敘事量都會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！薄端奈⑿Α房偩巹磲f，互動(dòng)劇的劇本創(chuàng)作要更加注重體系與邏輯。

　　互動(dòng)劇的拍攝也尤為復(fù)雜。阿里文娛優(yōu)酷互動(dòng)短精產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人陳翌介紹，互動(dòng)劇拍攝的素材比觀眾體驗(yàn)的單線素材多得多，“一個(gè)片子在用戶面前呈現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)是一個(gè)半小時(shí)，它總共的片長(zhǎng)可能會(huì)達(dá)到3個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)，這對(duì)編劇、導(dǎo)演、演員以及后期剪輯都是挑戰(zhàn)。拍長(zhǎng)劇的成本會(huì)非常高，而太短的劇又無法形成足夠多的分支點(diǎn)或者‘包袱’，會(huì)降低用戶的觀看樂趣?！?/p>

　　不是所有題材都適合“互動(dòng)”?！澳壳翱磥恚瑧乙山庵i和生存游戲比較適合，情感類也受到了不少女性觀眾的歡迎?！薄洱垘X迷窟之最后的搬山道人》制片人黃星說。

　　從業(yè)者

　　更多耐心，提升品質(zhì)

　　然而，并不是所有觀眾都適應(yīng)這種新穎的觀看形式。2020年初，互動(dòng)劇《拳拳四重奏》同時(shí)在一零零一和騰訊視頻播出，但反響卻不同。在用戶構(gòu)成更年輕的一零零一，幾乎95%以上的用戶都打了滿分。而在騰訊視頻，該劇的評(píng)分則是中規(guī)中矩的7.4分。業(yè)內(nèi)人士推斷，年輕市場(chǎng)或?qū)⒊蔀榛?dòng)劇未來發(fā)展的藍(lán)海。

　　也有不少人擔(dān)心，互動(dòng)劇可能只是一個(gè)噱頭，難以形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)互動(dòng)內(nèi)容的一些從業(yè)者盡管一直在努力追求技術(shù)更新，但很多人還停留在“畫面漂亮、劇情不重要”的想法上，導(dǎo)致互動(dòng)游戲、互動(dòng)影視目前都還沒有打開足夠發(fā)展的空間。

　　對(duì)此，陳翌認(rèn)為，質(zhì)量應(yīng)當(dāng)是所有在互動(dòng)影視領(lǐng)域探索的技術(shù)人員、創(chuàng)作人員都非常重視并不斷探索的課題。其中，內(nèi)容創(chuàng)作始終是最核心的。黃星也表示：“只有不斷探索互動(dòng)與內(nèi)容的融合，才能使互動(dòng)影視作品更具品質(zhì)?！?/p>

　　事實(shí)上，這幾年來出現(xiàn)的“爆款”互動(dòng)劇很少。互影科技創(chuàng)始人鹍鵬分析，“爆款”少的原因首先是作品總量少，而作品總量少，則在于基礎(chǔ)設(shè)施不足、行業(yè)總預(yù)算投入不足，以及互動(dòng)劇本身發(fā)展節(jié)奏比較“慢”。

　　“互動(dòng)劇是一個(gè)‘慢’行業(yè)，甚至比傳統(tǒng)影視行業(yè)還要‘慢’一些?！丙d鵬說，影視劇后期工作的結(jié)束只是互動(dòng)劇內(nèi)容的開始，所以從時(shí)間周期來說，互動(dòng)內(nèi)容需要更多時(shí)間去打磨。像2019年播出的互動(dòng)劇，很多都是從2016年或者2017年開始做的。另外，以大IP來投入互動(dòng)劇行業(yè)的案例還非常少，業(yè)界對(duì)互動(dòng)劇進(jìn)行較大的投入還需要一些時(shí)間。

　　行業(yè)

　　積累用戶，降低門檻

　　盡管相較于普通影視劇來說，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)劇還尚屬“年幼”，但部分從業(yè)者對(duì)它的發(fā)展?jié)M懷信心。

　　騰訊真人互動(dòng)影像作品制作人哈鵬說：“互動(dòng)劇目前正處于核心用戶的積累期，但是隨著成長(zhǎng)，邊際成本會(huì)降低，只要不斷提供更好的內(nèi)容，用戶會(huì)越來越多，進(jìn)而帶動(dòng)生產(chǎn)者的不斷進(jìn)入、好作品的不斷產(chǎn)生?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士指出，任何一個(gè)門類想要做成熱門，都需要被更多人發(fā)現(xiàn)和接受，互動(dòng)劇如果想獲得更好的發(fā)展，需要降低操作門檻，讓更多內(nèi)容提供者參與進(jìn)來。

　　陳翌認(rèn)為，隨著5G時(shí)代的到來，人們不會(huì)滿足于視頻內(nèi)容的單向傳輸，而是更多地希望參與其中?；?dòng)內(nèi)容未來還可以在綜藝、短視頻、廣告等更多領(lǐng)域發(fā)力。在技術(shù)方面，隨著手指操作等互動(dòng)玩法、語音交互等互動(dòng)功能的普及，互動(dòng)形式也會(huì)越來越多樣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，未來，互動(dòng)劇并不會(huì)代替普通影視劇，而是將以另一種賽道的形式與普通影視劇共存?！八蛡鹘y(tǒng)電視劇并不是取代與被取代的關(guān)系，每個(gè)賽道都有各自不同的品類?！薄端奈⑿Α房傊破死钌W櫻說，未來，不同賽道上的產(chǎn)品都可以實(shí)現(xiàn)交互發(fā)展，比如綜藝和影視劇可以融合發(fā)展，同時(shí)還可以加入動(dòng)漫、互動(dòng)等元素，這些新興的模式非常值得期待。 記者 劉陽