近日，同程旅游發(fā)布了《2017暑期旅游消費趨勢報告》，基于最新用戶調(diào)研及暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)分析了今年暑期的旅游消費趨勢。

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年暑期（6月20日至9月10日）居民出游意愿高漲，其中在線旅游用戶的整體出游意愿高達68.8%，個別城市甚至超過了80%。需求結(jié)構(gòu)方面，長線出游（國內(nèi)長線游和出境游）需求占比超八成；出游人群構(gòu)成方面，親子家庭客占據(jù)絕對主力，同時也是整個暑期旅游旺季的第一驅(qū)動因素，陪伴放暑假的未成年子女出游是居民家庭暑期出游最主要的動機。消費新趨勢方面，以美食、文化等為主題的深度游是出境游、國內(nèi)長線游最受歡迎的玩法，自駕游則是暑期周邊游最受歡迎的玩法。與往年相比，居民今年暑期的出游預(yù)算期望（僅包含用于購買旅游產(chǎn)品的預(yù)算，不含購物花費）有所增長，平均出游預(yù)算期望值達到了3722.96元/人，其中出境游平均出游預(yù)算期望達到了6675.92元/人，較往年有明顯增長。

　　暑期整體出游意愿近七成，60后、70后出游意愿最強烈

　　《報告》面向在線旅游用戶的暑期出游意愿在線調(diào)查顯示，有68.8%的受訪者明確表示暑期有出游計劃，出游意愿最高的城市太原則高達84.9%，另外還有沈陽、北京、西安、廣州、上海、南京等地受訪者的出游意愿都高于全國平均水平。

　　細分人群方面，以60后和70后的暑期出游意愿最高，均在70%以上。這兩個年齡群的消費者大多有子女尚在讀中學(xué)，希望在暑期陪伴放暑假的子女一起出游。

　　上班族沒有暑假“福利”就休年假，暑期出游需求集中在7月份

　　對于學(xué)生和教師等擁有暑假“福利”以及其他自由職業(yè)者而言，暑期出游的時間自然不成問題，但對于廣大上班族而言確是個大問題?！秷蟾妗氛{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沒有暑假“福利”的上班族普遍選擇了休年假，占比35.1%，真正利用暑假去旅游的學(xué)生和教師群體僅占比13.5%。此外，還有利用周末時間短線出游的，占比12.7%。

　　在具體的出游時間安排方面，暑期出游需求整體主要集中在7月份，占比45.7%，也有部分參加完中、高考的考生及家長選擇在6月下旬出游，占比12.2%。

　　暑期長線游占比超八成，周邊游以近郊游、鄉(xiāng)村游最受歡迎

　　在具體的需求結(jié)構(gòu)方面，國內(nèi)長線游、出境游等長線游產(chǎn)品需求最大，占總體出游需求的82.5%，其中出境游占比15.3%。另外以出境郵輪為主的郵輪旅游需求占比有較大幅度增長，達到了2.9%的比例。

　　暑期熱門目的地方面，《報告》提供的問卷調(diào)查及同程旅游平臺暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，日本、泰國、越南、新加坡、馬來西亞、菲律賓、馬爾代夫、巴厘島、港澳、法國、英國等預(yù)計將是今年暑期最熱門的出境游目的地。目前為止，國內(nèi)長線游最熱門的目的地主要有：麗江、大理、三亞、桂林、北京、成都、張家界、青島、廈門、蘇州等，另外，內(nèi)蒙古、西藏、新疆等地區(qū)暑期旅游的熱度也較高。

　　暑期周邊游方面，城市近郊游、鄉(xiāng)村游、古村鎮(zhèn)、親水游等是最熱門的出游主題，玩法則以周邊自駕游和周邊度假最受歡迎。

　　家庭親子游需求是暑期旅游市場的主要驅(qū)動力

　　《報告》針對出游同伴選擇的問卷調(diào)查顯示，全家一起出游占比高達45.8%，暑期旅游消費核心人群中家庭親子客的比例預(yù)計達59.6%。另外，在暑期出游動機的調(diào)查中，在暑期有出游計劃的受訪者中，有43.7%的人是為了陪伴放暑假的子女而出游。這些數(shù)據(jù)充分表明，家庭親子游需求是驅(qū)動整個暑期旅游市場最重要的動力。

　　同程旅游暑期親子游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，研學(xué)旅行在整體暑期親子游中的比例有較大幅度的增長，也正在成為暑期旅游市場的重要驅(qū)動力量。數(shù)據(jù)顯示，以國內(nèi)外名校、傳統(tǒng)文化、科普等元素的研學(xué)線路是今年暑期最受歡迎的親子游和研學(xué)產(chǎn)品。目的地方面，北京、上海、天津、廣州等是國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門城市，美國、法國、英國、加拿大、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。另外，一些基于“旅游+教育”模式推出的創(chuàng)新游學(xué)產(chǎn)品今年暑期也非常受歡迎，由同程旅游最新推出的“跟著書本去旅行”系列正是瞄準了這一需求趨勢。

　　今年暑期居民出游整體預(yù)算水平較高，主題深度游最受歡迎

　　花錢的意愿最能體現(xiàn)人們消費的熱情?！秷蟾妗诽峁┑氖钇诼糜蜗M預(yù)算期望調(diào)查顯示，近三成的受訪者暑期出游預(yù)算在4000元以上（僅包含用于購買旅游產(chǎn)品的預(yù)算，不含購物花費），其中還有12%的受訪者明確表示不預(yù)先設(shè)置預(yù)算范圍，只要玩得開心就好。統(tǒng)計顯示，今年暑期出游居民整體的預(yù)算期望達到了3722.96元/人，其中出境游達到了6675.92元/人，較去年有一定幅度的增長。

　　在旅游消費趨勢方面，主題深度游已經(jīng)成為出境游、國內(nèi)游及周邊游等細分市場最熱門的玩法，傳統(tǒng)的“觀景游”需求退居次要位置。以出境游為例，目的地的美食、文化等專題深度游的受歡迎程度遠遠領(lǐng)先于其他玩法。值得注意的是，境外租車自駕游也正在成為出境游的一個重要新興需求。

　　國內(nèi)游方面，目的地相關(guān)的歷史、文化、美食等主題深度游同樣是最受歡迎的玩法，同時，在喜歡的目的地“住上一段時間”也正在成為熱門國內(nèi)旅游的熱門選擇。這表明，我國國內(nèi)旅游市場的消費需求正在分化，深度體驗游以及度假的消費理念正在加速普及，全域旅游將是大勢所趨。