近來各地的大悅城都很忙碌：從西單大悅城的“夏日大咖秀”到朝陽大悅城的Joy's Selection，再到《中國夢(mèng)之聲》的人氣導(dǎo)師李玟亮相上海大悅城，可謂你方唱罷我方登場(chǎng)，中糧首個(gè)臨海的購物中心，正在投建中的煙臺(tái)大悅城也積極參與：“悅城記”——煙臺(tái)大悅城微電影大賽之劇本單元征集，正式面向全球啟動(dòng)。

　　全國各地的大悅城城市綜合體往往集大型購物中心、甲級(jí)寫字樓、服務(wù)公寓、高檔住宅等為一體，實(shí)現(xiàn)購物、娛樂、觀光、休閑、餐飲等功能，高效運(yùn)營城市生活，成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量。年輕、時(shí)尚、潮流、品位的大悅城，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝嗣窀咂焚|(zhì)生活的新標(biāo)志。此次，煙臺(tái)大悅城選擇了以微電影這種新穎、時(shí)尚、喜聞樂見的傳播形式開啟營銷。

　　凱迪拉克、三星、佳能、可口可樂、耐克、寶馬、奔馳……眾多國際品牌前赴后繼投入到被譽(yù)為電影和廣告的“混血兒”的微電影的投拍行列。《電影營銷實(shí)物》一書作者艾蘭認(rèn)為，投拍微電影的企業(yè)多是國際大牌企業(yè)，這些已經(jīng)擁有知名度的企業(yè)會(huì)更多把傳播重點(diǎn)放在打造品牌理念上面。微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引人，并且可以為企業(yè)量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽(yù)度與忠誠度。

　　煙臺(tái)大悅城位于山東省煙臺(tái)市芝罘區(qū)，獨(dú)享絕佳海岸風(fēng)光及休閑娛樂環(huán)境，輕松匯聚全城人氣。作為煙臺(tái)市首個(gè)明確定位于年輕人群里的購物中心，飽含“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”的精神內(nèi)核，絕佳的地理環(huán)境，首個(gè)臨海購物中心，將山海特色充分融入其中，讓您感受不一樣的潮流購物體驗(yàn)。

　　此次煙臺(tái)大悅城微電影大賽之劇本單元征集面向全球發(fā)出微劇征集令，以“前沿時(shí)尚，樂在其中，創(chuàng)造喜悅，創(chuàng)造歡樂”為訴求點(diǎn)，與大悅城定位高度契合，通過新媒體為主的互動(dòng)平臺(tái)，吸引用戶參與其中，用“鏡頭故事”說出自己與大悅城的故事，描繪正能量的時(shí)尚潮人生活，表達(dá)每個(gè)“I” 對(duì)漫步海邊，浪漫購物的期待和憧憬，這種創(chuàng)新引領(lǐng)了商業(yè)地產(chǎn)營銷新境界，改變了以往刻板的廣告模式，讓傳播變得很快樂、能參與、很親民也很時(shí)尚.

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