當(dāng)凱美瑞和雅閣已經(jīng)是萬輛俱樂部的核心會員的時候，邁騰的銷量還在3000輛左右徘徊，而今天，歷史卻已經(jīng)被邁騰改寫，凱美瑞和雅閣的銷量始終在蕩秋千，邁騰卻已經(jīng)是萬輛俱樂部的領(lǐng)軍者之一，把雅閣遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，也把凱美瑞擠下了中級車冠軍的寶座。今年上半年邁騰銷量同比增長兩成至9.48萬輛，已明顯高于凱美瑞——同比略增3.9%的8.02萬輛。

    那么，當(dāng)凱美瑞、雅閣這些B級車的王牌車型都搖擺不定，日趨成熟、穩(wěn)重的邁騰的銷量還能“邁”多高？邁騰的市場銷量峰值在哪里？我們先來看看邁騰為什么能后發(fā)制人，后來者居上。

    一、C級車標(biāo)準(zhǔn)的B級車

    雖然是B級車，但一汽-大眾確實是如其所宣稱的那樣用C級車的標(biāo)準(zhǔn)來打

    造邁騰。全新邁騰由大眾新輝騰的設(shè)計團隊完成，外觀和內(nèi)飾也沿襲了輝騰低調(diào)而豪華的感覺，整體效果舒展大氣，完美詮釋了德系高級轎車的豪華風(fēng)范。

    在舒適配置上，邁騰甚至超過了部分C級車的水準(zhǔn)，樹立了舒適性的全新標(biāo)準(zhǔn)。

    如全新的十大靜音技術(shù)讓邁騰的乘坐環(huán)境非常安靜舒適，營造出了豪華車特有的靜謐氛圍。在車輛控制方面，邁騰采用無鑰匙進入，一鍵啟動智能系統(tǒng)(Kessy)；在車內(nèi)溫度調(diào)節(jié)上，邁騰采用前后控制雙區(qū)智能空調(diào)。溫度、空氣分流和鼓風(fēng)強度均可通過音響系統(tǒng)顯示器顯示等等。

    在每一個細(xì)節(jié)上，邁騰都力求達(dá)到并超C級車的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅提高了邁騰的整體品質(zhì)，也將B級車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推向了更高水平，讓邁騰成為了高品質(zhì)的代名詞。

    在安全方面，邁騰擁有高達(dá)79項的安全配置，體現(xiàn)了德系高級轎車全方位的安全理念，也成為B級車市場當(dāng)之無愧的集大成者。在駕控安全的電子裝置上，邁騰還配備有ESP、AUTO HOLD、EPB、大尺寸剎車盤、智能定速巡航。

    同時，邁騰還擁有包括駕駛與副駕駛?cè)叽鐨饽?、前座椅雙側(cè)氣囊、后側(cè)安全氣囊、前后貫通式頭部雙氣簾等最多8個安全氣囊的配置，而這樣的配置往往出現(xiàn)在更高級別的豪華車中。除此之外，一體式車門、前段行人保護設(shè)計、碰撞逃離功能等十幾項安全裝備為駕乘者提供了最大限度的保護。

    當(dāng)然，更重要的是，在高標(biāo)準(zhǔn)的要求下，邁騰得到了消費者的認(rèn)可，擁有了非常好的市場口碑，充分奠定了邁騰作為市場領(lǐng)導(dǎo)者車型的堅實基礎(chǔ)，為邁騰的銷量不斷跨越準(zhǔn)備好了充足的“糧草彈藥”。

    二、邁騰的受眾群體更廣泛

    與同一陣營的德系兄弟帕薩特相比，帕薩特明顯更偏重于公務(wù)車市場，但隨著國家對公務(wù)車市場的控制，帕薩特受到的市場壓力無疑會越來越大。而邁騰則既適用于公務(wù)車市場，又非常受私家車主歡迎，既有個性，又豪華高端，既是德系技術(shù)控的典型代表，在舒適配置上又領(lǐng)先其他車型。

    邁騰同時在公務(wù)和私用市場獲得成功，也是其精準(zhǔn)定位的成功，這預(yù)示著邁騰的市場前景更加不可限量。

    與日系B級車王牌車型凱美瑞雅閣相比，邁騰則更有活力，尤其是在感情上，更易于為中國消費者接受。最近的《品牌知名度與形象追蹤調(diào)研》結(jié)果也顯示，邁騰產(chǎn)品的品牌美譽度已經(jīng)超越凱美瑞、雅閣等競爭對手，成為消費者心目中最佳品牌。

    三、一汽-大眾的營銷功力

    一汽-大眾進入中國市場22年的時間里，始終潛心打造基于消費者利益的高品質(zhì)銷售模式，與高質(zhì)量產(chǎn)品一起，形成了一汽-大眾深厚的營銷功力。

    從捷達(dá)的營銷傳奇，到寶來的駕駛者之車成為“市場標(biāo)桿”，再到高爾夫改寫中國兩廂車市場歷史，再到速騰成為是中國市場技術(shù)含量最高的A級車，一汽-大眾旗下的產(chǎn)品幾乎款款熱銷。

    除了產(chǎn)品力過硬，一汽-大眾的渠道能力也在高速成長，以打造行業(yè)領(lǐng)先的終端銷售渠道。截至2012年底，一汽-大眾的網(wǎng)絡(luò)數(shù)量和2008年相比幾乎翻了一番，在B級城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了75%。

    在“天時、地利、人和”都已具備的大背景下，邁騰的銷量節(jié)節(jié)攀升也就在情理之中了，有著高品質(zhì)的產(chǎn)品，有著堅實的消費者基礎(chǔ)，良好的口碑、再加上一汽-大眾扎實的營銷功力，邁騰的下一個市場銷量銷量峰值在哪里？萬輛？三萬輛？也許更高，有高品質(zhì)的產(chǎn)品，有高品質(zhì)的營銷服務(wù)，符合消費者的需求，一切皆有可能。